快毕业了,好迷茫啊,不知道自己会变成怎样的大人

要是我再漂亮一点就好了,人生一定也会更顺利一点吧

好想像她一样受欢迎。我不喜欢这样的自己

要怎么样才可以变得自信一点呢……

接纳自我,是特别属于女性的人生课题之一。尤其在20出头的年纪,站在重大的人生岔路口,每个节点都在为未来埋下伏笔。不够自信的时候,总是很难做出真心喜欢的选择,因为不敢听从内心的声音,反而错失了许多可能性。

借着毕业季的契机,国产美妆品牌INTO YOU心慕与你从品牌本身出发,首度向年轻女性们进行了一次郑重其事的表白:我有一点喜欢你,I am a little bit into you。

 

我有一点喜欢你:一份恰逢其时的表白

 

每一年,总会看到醒目的新闻标题写着:今年将是史上最难的毕业季。

逐年递增的毕业人数,学历已难以拉开起跑差距;考研考公的人数不断增加,人生赛道似乎越来越窄;996和007固然可怕,但卷入大厂已是最令人眼红的去处之一……在这共同艰难的外部环境下,毕业季对于年轻女孩们还意味着更多内心的变化。

当校园恋爱走到了分岔口;当她们独自面对陌生的城市陌生的人;当她们看着社交媒体里光鲜亮丽的同龄人;当她们急于掩盖稚气渴望突变为一个松弛自信的职场女性……她们太需要面对未来的信心和勇气了。

图1:INTO YOU品牌TVC《我有一点喜欢你》截图

所以INTO YOU心慕与你,作为一个面向年轻女性的美妆品牌,希望力所能及地给所有年轻女性带来一点力量,以轻巧的洞察和亲密的共情,挖掘女孩们身上的可爱之处,告诉她们:这样那样的你,都是好的。坚定地做你喜欢的自己吧。

图2:INTO YOU品牌TVC《我有一点喜欢你》传播海报

正如品牌最后所说的喜欢你,是因为你不假思索地选择做你喜欢的自己。「我有一点喜欢你」,其实并非最重要的,重要的是想让所有年轻女性知道:你有多应该喜欢自己。唯有真正地接纳自己,才能坚定地做出一个一个遵从内心的选择,过上自己喜欢的人生。

 

INTO YOU从「泥」开始,以色彩愉悦「你」

 

四年前,INTO YOU品牌以好奇心为始,在经历超出业内常规时长的研发打磨下,创造出了哑而不干的唇泥,让品牌一跃成为国产新势力美妆品牌。而后,以唇泥为锚点,持续围绕唇部色彩发力,不断打造推出具有创造性的产品,如空气一样薄透的「定制空气感唇泥系列」、不易抿掉的镜面唇釉「开盖系列」、能够水转雾轻薄不易沾杯的「水雾唇釉系列」等。

图3:INTO YOU女主角系列唇泥海报

 

此外,品牌以色彩为圆心,以联名扩展影响力半径。与迪士尼合作推出刷新销量的「迪土尼草莓熊系列」「迪士尼毛毛狂欢系列」;还另辟蹊径与马利颜料摩尔庄园等和色彩相关的IP联名;跨界合作瑞幸咖啡开启线下快闪;入驻草莓音乐节圈粉Z世代潮人……不断刷新可能性,给消费者带来持续不断的惊喜。

图4:INTO YOU与迪士尼草莓熊系列联名海报

 

今年,INTO YOU心慕与你以「色彩唤醒感官愉悦」作为品牌主张,在品牌理念上,希望能鼓舞消费者,到色彩发生的地方去,在不同的情绪间游走,用产品与品牌体验带来不假思索的美与感官的愉悦。在视觉上也同步更新,重新建立品牌视觉秩序感的同时,也将阅读重心更加聚焦在YOU上,贯彻着 INTO YOU品牌成立之初时刻关注消费者感受的愿景。

图5:INTO YOU最新品牌logo

 

INTO YOU心慕与你,「你」从来不是客体

 

作为一个异军突起的美妆品牌,INTO YOU的用心不只在于对产品的专注,还在于默默地为女性提供最落到实处的支持。

2021年12月,INTO YOU携手艺人鞠婧祎,向中国妇女基金会捐赠50万元,用于支持开展困境女性HPV健康关爱活动;

2022年3月,INTO YOU携手左林杰为公益发声,向中国妇女发展基金会捐赠款项14万余元,帮助困境母亲免费得到健康服务;

同月,INTO YOU携手时尚芭莎举办智美女性论坛;

2022年4月,INTO YOU向中国妇女发展基金会捐赠20万元的卫生用品, 支援上海一线抗疫工作者;

2022年5月,INTO YOU向上海四所高校,捐赠40万元防疫物资及卫生用品;

2022年8月,INTO YOU向中国妇女发展基金会捐赠20万元,用于支援青海省大通县洪灾;

2022年9月,INTO YOU向予她同行公益组织捐赠10万,用于月经安心行动;

2023年3月,INTO YOU向中国妇女发展基金会捐赠50万元,用于支持开展困境女性HPV健康关爱活动……

图6: 2022年9月INTO YOU X予她同行公益组织月经安心行动海报

 

每年的5月25日,是INTO YOU的品牌公益日。2022年,INTO YOU合作说唱歌手阿达娃,共创品牌公益曲《爱我本色》,捐赠1000份免费健康体检套餐;2023年合作先锋艺人卡西恩,推出歌曲《在星空下》,线下打造INTO YOU星空巴士,同时携手心理健康服务平台[简单心理]推出《INTO YOU 色彩情绪手册》,将色彩疗愈之力传递给更多人,始终在鼓励女性勇敢做自己,爱自己所爱。

 

图7:INTO YOU X阿达娃《爱我本色》 INTO YOU X卡西恩《在星空下》

 

正如品牌名所代表的内涵:INTO YOU心慕与你,「你」不是被当作客体的存在,而是与你一起,才是INTO YOU。我们能看到,INTO YOU始终坚持通过彩妆的色彩这一小小的媒介给女性带来生活中的惊喜,努力发掘并展示出当下女性独有的魅力,去建立一个更加友善且多元的女性世界。可以说,INTO YOU在「女性主义」上的发声并非站在前排高举旗帜的那一类,而是用亲密的陪伴和真诚的举动带给女性力量。

未来,希望有越来越多的品牌人能把「女性主义」化为实际行动,帮助更多女性争取自由,去成为自己,去实现自我!

 

作者 admin